「LOHAS]とは、健康で持続可能なライフスタイルを意味する略語です。1990年代後半にアメリカで発祥し、その人口は成人人口の3割、市場規模は30兆円とも言われています。日本でも21世紀に入ってから注目されだし、現在では29％の日本人が行っています。本書は「LOHAS]の魅力を紹介しつつ、LOHAS的価値観からみた、マーケティングのあり方を紹介する。